Додаткові матеріали

Що почитати про маркетинг ⤵️

✅ «Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового» Філіп Котлер
✅ «Маркетинг від А до Я: 80 концепцій, які варто знати кожному менеджеру» Філіп Котлер
✅ «22 непорушних законів маркетингу» Джек Траут
✅ «Про рекламу» Девід Огілві
✅ «Нейромаркетинг в дії. Як проникнути в мозок покупця» Девід Льюїс

Матеріали

Практичне завдання

Напиши короткий текст-самопрезентацію до 4 речень.
Це текст-візитівка, мета якого — швидко презентувати себе, наприклад, під час знайомства з потенційним клієнтом.

Такий текст має бути максимально зрозумілим, містити найцікавіші факти, без води, щоб людина встигла за 15-20 секунд зрозуміти, хто ти й чим займаєшся, що корисного робиш.

Хто такий копірайтер

Сьогодні копірайтером називають ледь не будь-яку людину, яка пише тексти та працює з контентом, але це зовсім не так.

✅ Копірайтер — це спеціаліст з написання рекламних текстів.
✅ Копірайтинг — це написання маркетингових і рекламних матеріалів, які спонукають людей до певних дій, наприклад:

• покупка;
• перехід за посиланням;
• замовлення консультації та інше.

E-mail розсилки, тексти для рекламних кампаній, презентації, тексти для лендингів, сайтів, соціальних мереж тощо — лише декілька прикладів текстів, які пише копірайтер. Ти стикаєшся з текстами від копірайтерів щодня, наприклад, коли переходиш з імейла на сайт, натиснувши на кнопку «Дізнатись більше». Так, це також копірайтинг.

Якщо подивитись вакансії на work.ua, деякі з них виглядають так ⤵️

Так відбувається, тому що ринок цифрових професій поки що розвивається в Україні, хоча й стрімко. Тому й складається така ситуація, що іноді й самі копірайтери не розуміють, що саме має робити копірайтер, а що — не має. Те саме можна сказати й про SMM-фахівців, яких наділяють задачами таргетологів (і навпаки), але це окрема історія.

Давайте розбиратися з термінологією

Копірайтер ≠ журналіст

Новини, розслідування, аналітика, пресрелізи, особиста точка зору, інтерв’ю — ось декілька прикладів робіт журналіста. Робота журналіста не пов’язана з продажами, просуванням продукту тощо. Журналіст може розгорнути свою думку на 5 сторінок і це буде ок.

Коректура — це виправлення орфографічних та пунктуаційних помилок. Коректор вичитує текст та виправляє в ньому помилки, він не працює з ідеями, сенсами.

Копірайтер ≠ коректор

Рерайтер переписує вже готовий текст для створення нового та унікального контенту.

Копірайтер ≠ рерайтер

And last but not least

Копірайтер такої можливості не має, натомість має лише 30 секунд, щоб захопити увагу читача з першого рядка.

Редактор працює зі смисловим наповненням, стилістикою, глобальною правкою текстів. Літературне редагування — це комплексний підхід до роботи з текстом, який вже передбачає коректуру текстів.

Копірайтер ≠ редактор

Залишила своє улюблене на десерт. Дуже поширена помилка — некоректне написання слова «копірайтинг» англійською мовою.

Дуже часто пишуть так

❌ Copyright — це авторське право.
❌ Copyrighting — такого слова просто не існує в англійській мові))

А треба — так

✅ Copywriting — це написання текстів.

Також важливо коректно говорити/писати й українською мовою

✅ Копірайтинг
❌ Копірайт

Коли мої колеги просили підготувати для них копірайт, я друкувала цей символ і казала, що все готово)) Так всі й запам’ятали

Копірайтер має володіти словом, мати класні письмові навички. Кожен текст, написаний копірайтером має бути:

• послідовним і логічним;
• граматично й орфографічно коректним;
• структурованим;
• унікальним;
• стилістично цілісним.

Найважливіше — текст, написаний копірайтером, має спонукати читача до дії.

✅ Копірайтинг як і будь-яку +/- творчу професію часто романтизують, називаючи навички письма божим даром (перепрошую) чи талантом, але це все тут ні до чого. Розвинуті письмові навички — це системна робота, постійне вдосконалення та безліч написаних текстів.

1. Письмові навички

Якими навичками має володіти копірайтер

Копірайтинг — це маркетинговий інструмент, тож для того, щоб бути класним копірайтером, важливо розуміти основи маркетингу (як класичного, так і цифрового), контент-маркетингу тощо.

2. Розуміння основ маркетингу

Знання основ маркетингу допоможуть тобі розуміти:

✅ Копірайтинг — це не про написання тексту заради тексту, це про вміння влучити текстом в «біль» цільової аудиторії та запропонувати рішення, розкрити цінність продукту, зацікавити. Тож знання маркетингу — це база для роботи копірайтера.

Клієнти шукають копірайтерів, які можуть писати тексти для різних каналів та розуміють, як ці канали працюють. Наприклад:

4. Вміння аналізувати інформацію, фактчекінг

3. Комунікативні навички

Копірайтер працює з великими обсягами інформації, який отримує від клієнта, на сайтах конкурентів чи на інших ресурсах. Тож для копірайтера важливо вміти працювати з цим масивом даних.

Копірайтер має наводити факти — незалежно від того, про що він пише. Не варто публікувати інформацію, якщо є сумніви щодо її правдивості. Важливо ретельно аналізувати джерела, щоб уникнути поширення неправдивих, некоректних даних, які можуть вплинути й на імідж бренду, і на твою репутацію як копірайтера.

5. Допитливість та креативне мислення

Написання текстів потребує креативності. Копірайтер, якому не хочеться вчитися нового, працювати з різними типами контенту та загалом цікавитись галуззю, щоразу створюватиме один і той самий контент, лише для різних брендів. Незалежно від того, наскільки талановитим чи досвідченим копірайтером ти є зараз (чи станеш пізніше), тобі завжди є чого навчитися.

Маркетинг та копірайтинг стрімко змінюються, тож для того, щоб досягти успіху в цій галузі, тобі також важливо розвиватися, вчитися нового, відвідувати професійні події, знайомитися з представниками індустрії, читати. Так ти зробиш суттєвий внесок у свій професійний розвиток.

Сьогодні у бізнесу є запит у текстах для:

Які тексти потрібні бізнесу сьогодні

❌Копірайтер працює сам на сам з монітором і шукає інформацію тільки в інтернеті.

✅ Копірайтер постійно спілкується з роботодавцем, клієнтом, редактором, командою.

Клієнти цінують, коли ти можеш підготувати повний набір текстів під окремі задачі та розумієш, як саме все це працює з боку маркетингу. Тож саме цьому важливо опановувати різні види копірайтингу, а не, наприклад, заробляти тільки на статтях.

Про все це детально поговоримо вже в наступному уроці.

6. Вміння своєчасно зупинитися

Писати текст можна годину, а можна й 3 дні, і він здаватиметься тобі недостатньо ідеальним. Копірайтери — це люди, яким притаманно «відшліфовувати текст до блиску» й нескінченно його покращувати. Втім, написаний, але в чомусь недосконалий текст працює завжди краще, ніж ідеальний текст, який ніяк не побачить світ через постійне вдосконалення.

Тож на мою думку класний копірайтер — це той, котрий вміє своєчасно поставити крапку й рухатись далі.