Всі типи розсилок можна поділити на:
- ручні — ті, що щоразу готуються з нуля під різні цілі (промо, серії листів, контент, новини, дайджести, ситуативні листи);
- автоматичні — такі листи налаштовуються один раз і далі працюють самостійно (підтвердження підписки на розсилку, лист-вдячність, транзакційні листи).
Копірайтери готують тексти для всіх типів імейл-розсилок, але найчастіше працюють заме з:
- промолистами, новинами, дайджестами;
- серіями листів;
- контентними розсилками.
Етапи підготовки email-розсилки 1️⃣
Збір підписної бази (клієнти компанії, люди, які залишили контакти на сайті і т.д.). Підготовкою підписної бази займається e-mail маркетолог / інтернет-маркетолог, залежно від структури компанії.
2️⃣
Підготовка контенту письма, спираючись на вихідні дані: ціль листа, офер, дедлайни та інше. Перш ніж писати письмо, важливо розуміти, з якою метою ми його надсилаємо, це можуть бути необов’язково продажі.
Над контентом листа працюють копірайтер + дизайнер. Копірайтер готує текст, дизайнер — візуал.
3️⃣
Верстка листа, тобто збір тексту та візуалу в один красивий лист.
4️⃣
Надсилання мейлу.5️⃣
Відстеження результатів. Ключові складові та блоки email-розсилки1️⃣ Тема імейл-розсилки Перший та найважливіший крок, від якого залежить, чи відкриють взагалі імейл-розсилку. Теми мають бути лаконічними й інформативними одночасно. Зацікавити читача, мотивувати відкрити лист, показати вигоду — ось ключові задачі теми листа.
Для написання класної теми має значення її довжина. - З десктопа ми бачимо 50-60 символів.
- З мобільного — 30-40 символів.
✅ Оптимальна довжина теми для імейл-розсилки — до 30 символів, тоді текст виглядатиме лаконічним й не обрізатиметься поштовиком.
✅ Якщо ти пишеш тему з emoji, став його на початку речення, тоді його точно побачать.
Розглянемо на прикладіЯ зайшла в розділ промоакцій на gmail.com. Саме в цей розділ зазвичай падають всі імейл-розсилки від брендів.
Ось так виглядають теми листів, якщо їх читати з комп’ютера або ноутбука (виділила червоним саме ту частину, яка називається темою) ⤵️